|
بررسی تأثیر میزان هزینه تبلیغات و ارزش برند تجاری شرکت بر عملکرد مالی و نرخ بازده سهام
|
فرزاد ایوبی   ، میلاد قاسمی |
|
|
|
چکیده: (1829 مشاهده) |
بدون شک عملکرد مالی شرکت و میزان بازده سهام جزء مهمترین فاکتورهای مؤثر در تصمیمگیری استفاده‌کنندگان میباشد. با عنایت به این موضوع مدیران و ارکان هدایت‌کننده شرکت با صرف بخشی از منابع در فعالیتهای تبلیغاتی، انتظار افزایش حجم بازدهی شرکت خود، از طریق ارتقا میزان اعتبار برند تجاری و به دنبال آن میزان جذب مشتریان و حجم فروش را دارند. در همین راستا تحقیق حاضر بر این است که تأثیر میزان هزینه تبلیغات و ارزش برند تجاری شرکت را بر نرخ بازده داراییها و نرخ بازده سهام مورد تجزیه و تحلیل قرار دهد. بنابراین جهت حصول هدف اصلی پژوهش چهار فرضیه طراحی شده است که جهت آزمون فرضیههای پژوهش از دادههای پانلی 110 شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران طی سالهای 1388 تا 1392 (550 سال – شرکت) و تحلیل رگرسیون تجمعی استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از تأیید چهار فرضیه طراحی شده است، بدین‌معنی که بین میزان هزینه تبلیغات با نرخ بازده داراییها و نرخ بازده سهام رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین نتایج نشان دهنده رابطه مثبت و معنادار بین ارزش برند تجاری شرکت با نرخ بازده داراییها و نرخ بازده سهام میباشد.
|
|
| واژه‌های کلیدی: هزینه تبلیغات، ارزش برند تجاری (نسبت Q توبین)، نرخ بازده داراییها، نرخ بازده سهام |
|
|
متن کامل [PDF 705 kb]
(97 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
عمومى
دریافت: 1393/2/22 | پذیرش: 1393/4/26 | انتشار: 1394/1/1
|
|
|
|
|
|
